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健身器材行业七大趋势预测

文章来源:互联网  发布时间: 2018/10/6
      在整个体育用品制造业中,健身器材一直保持着较快增长。互联网趋势下,健身器材老品牌有了生存危机感。渠道变革、产品技术迭代加速、智能化生产……一系列创新举措都为行业发展带来更多的生机活力,与此同时,也使得品牌间的“拉锯战”再度升级。2016年健身器材企业该如何握紧行业发展脉络,迎接新的机遇与挑战?
      1健身器材市场持续升温
          国务院“46号文”发布后,全国各地健身运动项目广泛开展,更多市民主动参与到健身运动中,这对健身器材行业发展起到非常大的促进作用。未来几年,整个健身器材市场都将持续升温。
          健身器材市场的火热程度从刚刚结束的IWF 2016中国(上海)国际健身及康体休闲展也可以看出,展馆面积35000平方米,比去年增加近10000平方米,参展品牌300多家,观众人数达24613人,相比去年增长了约50%。
      2室内健身市场增速加快
          1.商用与家用健身器材需求量加大
          家用健身器材与商用健身器材需求增长相当,商用健身器材对功能性要求更高,符合俱乐部健身特点,更专业、耐用,而家用健身器材则体型较小,便于家庭使用。未来消费群体会根据自身需求与经济能力决定是在家健身,或是在俱乐部场所接受更加专业的指导训练。
          2.室外健身器材市场平稳上升,增速不如室内健身器材
          受天气环境恶劣的影响,如雾霾天气频现,或者是冬冷夏热的极端天气增多,人们选择健身场所会更倾向于室内,在家或者俱乐部、健身房进行锻炼,室内健身市场会得到更快发展。室外健身器材主要分布在社区、工业园区,对产品安全性把控更严,对资质等要求更高。这几年室外健身发展已非常成熟,走到了分水岭,因而未来的增长空间相对有限。
      3关注潜力领域,培育核心产品
          1.跑步机与按摩椅市场潜力无限
        跑步机与按摩椅是两个非常有潜力的品类。跑步机是主动式的,属于动态健身。而按摩椅是被动式的,属于静态健身。主动式健身群体会偏年轻化,而被动式的健身群体以中老年为主,两者都极具发展前景,一方面是因为全民健身热潮下,更多年轻人健身意识在增强,而另一方面,中国人口老龄化在加速,整个静态健身需求也会增多。
          2.康复器械等细分市场兴起,为特定人群打造
客户群体在细分,产品也更具针对性了。现在针对专门人群设计的机械很热门,比如越来越火的“老人机”,它带动了匀速运动发动设备、等速训练仪、力道缓慢跑带等健身新品类器材及配件的研发。
          3.品牌应做好核心技术产品,后扩充品类
          从品牌发展来看,一定是抓好核心技术,将产品做精做专,做自己擅长的领域,产品才会更有竞争力。但从品牌生存角度而言,很多商家更愿意去走多品类营销路线,如此,当某个品类市场反应不佳时,就可以通过其他的品类弥补和带动整体的销售利润增长。
          无论是单品类还是多品类经营都是企业发展的重要方向。当然,我们更希望每个品牌都能专注它的产品类别,将产品做精,推出具有代表性的创新特色产品,与竞品拉开距离。即便要走多品类发展也得保证有核心技术产品。
      4产品设计更为人性化
          1.强调外包装时尚感
        按照审美潮流的变化,企业LOGO至少应该八年一换,否则产品设计很难统一到新的VI视觉形象体系中。包括品牌LOGO设计以及整个视觉识别系统的打造、产品外观设计和包装的时尚度等,都是企业在运营品牌过程中应该加以重视的。未来在设计、包装上能够领先一步的企业,在相同的竞争局面下,发展机会更大。
          2.创新科技,健身器材行业呼唤“乔布斯”式的孤胆英雄
        我们可以大胆畅想:未来跑步机很可能做到边跑步边发电,或者是边跑步边净化空气;健身数据不光是提供消化多少卡路里这样粗放的数据,而应及时生成非常细致的身体各个指标的健身报告,提供更精准更有指导作用的数据。
          3.产品智能化,通过APP锁定初级跑者
          很多厂家都在朝着智能化方向探索,推出跑步健身类的APP等等,未来健身器材一定会走向智能化发展道路。
      4.人性化设计,在增强产品舒适度上做足文章
          消费越来越理性化,以往大家购买产品更在意的是外观与价格因素,而随着人们对健身器材的深入了解,以及健身行业从业者对产品相关知识的普及推广,人们将更懂得去辨别、对比产品质量好坏。未来消费群体将更看重产品本身的体验感与舒适度。
          5.保证产品安全性,行业标准有待统一
        安全性是所有制造行业共同关注的问题,在体育用品业,健身器材、地板地胶、康复仪器等都涉及这个问题。这方面的保障还有赖于催生行业标准,通过质量检测环节来控制产品的安全性。在健身领域现在只有健身路径有国家标准,商用和家用健身器因为设计的多样化,比如跑道应该做多款等还没有统一的标准。未来还是要保证产品的安全性,提高科学健身意识。
      5生产智能化将是大势所趋
          国外很多大品牌都在运用“机器换人”,这是未来品牌走向国际化的必然趋势,因为机器生产的产品更加标准、精致。但同时要强调的是,“机器换人”之前还有很多准备工作,它不是只在生产技术方面的革新,而是全方位的改革过程,包括整个SOP、真正的产品设计与功能创新,以及产品质量体系都要先进行提升和完善。如此,采用“机器换人”做出的产品才能达到一个新的境界,才能收到事半功倍的效果。
      6把握网销趋势,提升线下服务
          1.增强线下体验,O2O战略落地
          由于互联网的快速发展,过分的虚假包装容易导致消费群体对互联网产品产生不信任感,转而重视线下店铺体验。O2O模式也应运而生,品牌通过互联网引流,让消费者到线下去体验,在线上订单,这将是一大趋势。
          2.品牌门店类型更细分多样,定位更为清晰
        未来线下店不一定是覆盖全品类的综合门店,而更多的是会以某个系列为主打的细分主题门店。与运动鞋服不同的是,健身器材没有太多关于性别、年龄层面的区分。每个品类只要推出高、中、低三款就够了。定价低的于线上销售,中高端的在线下实体店销售,或者高端产品只在富人区销售。
      7品牌要学会创新幽默
          正如做体育产业不一定非要捆绑赛事营销一样,对于健身器材商家而言,其产品信息是很难深刻地出现在赛事转播的电视画面里的,而品牌元素也不容易让人引发深度的记忆,只是单纯通过高端的赛事资源,是很难确保让品牌有足够的曝光度的。而通过创新幽默,品牌可以增强在消费者心中的印象,增加品牌知名度。
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