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关于报社广告业务经营和发展的思考

文章来源:互联网  发布时间: 2013/1/24 10:55:00
在世界范围内,随着金融危机的影响不断扩大,许多企业都面临着停产减产的情况,库存积压,营销困难,因此在广告方面的资金投入大为降低,以房地产企业最为突出,尽管我国政府采取了较为及时的救市措施,然而仍旧不足以挽回消费者信心,民众的购买力衰退十分明显,开发商之间的价格战也愈演愈烈,但是在广告方面的资金投入也削减了相当大的一部分。各地方报刊企业特别是一部分的都市类报纸对于房地产广告十分依赖,一旦面对经济形势不佳的情况,就显得便举步维艰了。因此,对于报刊企业来说,必须注重对于收入来源的强化,尽可能的拓宽资金渠道。以降低经营风险。同时报业的衰退同网络信息技术与移动通信技术等新媒体的迅猛发展也是分不开的,这些新型技术的发展,对报业广告信息传播地位与份额带来了严峻的挑战,分流了很大一部分的报业广告。
1 我国报社广告业务经营和发展的主要推动力
  广告在一定程度上可以反应出经济发展的情况,会不断的随着经济形式而变化。可观的经济利益也是广告行业发展主要动因。在收益的刺激与驱使下,上个世纪80年代,我国报社行业迎来了发展的高潮。据相关统计资料显示,改革开放之前,国内报纸大概在600种左右,而目前国内出版的报纸种类已经超过了2000种。在我国经济快速发展进步与报刊数量不断增加的同时,报纸在广告方面的收入也提升到了300多亿元,平均增幅超过30%,尽管其增长低于国内传媒行业广告整体上超过35%的增长幅度,但仍远远好于我国同期的经济增长情况。随着经济体制的不断完善以及国家相关政策的推行和落实,报社广告业务的经营情况也更加乐观。然而事实上,虽然有可观的经济利益,以及经济体制和国家政策的推动,也无法阻止报社广告业务整体情况的下滑。
2 目前报社广告业务经营中面对的实际困难
  (1)国家对于经济体制的管理对报社广告业务的影响。在市场经济不断发展和深化的背景下,政府充分利用了市场机制的调节能力,以引导经济健康稳定的发展。完善和维持市场秩序。广告行业在国家调控政策的影响下,也面临着一些困难。随着近年来房地产及日用品企业的不断发展和兴盛,这些行业逐步成为了报社广告业务的主要客户,报社也应该获得了丰厚的回报。随着国家抑制房地产过热情况也迅速的采取措施,让房地产商在广告方面的投入也不断降低。报社的广告业务也属于服务性的行业,在很大程度上还依赖于第一、第二产业的支持,当国家的宏观调控政策对其造成影响的情况下,也对明显的影响媒体表现。
  (2)国内日益激烈的传媒市场竞争对报社广告业务带来的影响。客户在广告业务上的投资属于消费行为,同报业广告相比,电视、广播、互联网等其他多种多样的传媒广告形式相比,一方面在传播速度和影响范围上都相对欠缺,另一方面消费价格方面的吸引力也较差。这就使得部分企业调整其广告投资的重心,将报纸广告方面的一部分投资转移到互联网等新兴传媒形式上,进而导致了报社广告业务面临了下滑趋势。
  (3) 
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[论文网 www.uuubuy.com]报社的盲目发展,也使得广告业务出现了经营困难。随着传媒行业,对于广告带来的经济效益更为依赖,使得许多有能力办报的机构,扩大了报社队伍。报社之间对于读者群体的争取也日趋激烈,为了获得广告经营中的有力地位,以更好的争取广告客户的资金投入,获得经济利益,使得报社的许多决策都存在着盲目性,也在很大程度上制约了报社的健康发展。
3 改善当前报社广告业务发展情况的策略
  (1)改善报纸的品质,以增强广告收入。首先应该注重报纸内容和形式的改善。报纸的品质好坏决定了读者的数量,广告业务仅仅是报社获得收益的一种方式。故而要选择广告的种类和形式,以免降低报纸质量。报纸必须很好的适应了读者的实际需求,才有利于其发行量的提升,以更好的吸引广告投资。报纸品质作为影响发行量的决定性因素,就应该不断在报纸内容、版面等方面下功夫,以提高发行作为价格提升的基础。只有得到读者的认可,报社企业才能更好的通过广告业务获取经济收益。
   (2)丰富广告的形式,提升报纸广告业务的竞争力。通过报业的平台,积极的推行有竞争力的广告业务形式。《新文化报》就是一个很好的代表,他们充分发挥了其发行网络的优势,积极推行订购业务,采取了配送书籍和其他日用品的形式加以推广。此外,在发展实体报业的同时,也主动适应网络信息技术的发展,网络媒体经营也逐步得到发展,其网络论坛对于读者群体的培养十分有利。同时通过与通信企业的合作,发展其手机报业务。以更好的推广了其业务,增强企业的知名度。对于报业企业来说,建立起网络发行体系,通过新业务来降低发行成本,也是一种很好的经营模式。报业广告一方面应该灵活调整,不断适应市场需要,另一方面也要积极出击。通过报业广告业务的发展,能够进一步刺激和推动国内的消费市场发展,进而促进经济的发展进步。
结论
  综上所述,报社广告业务是报刊企业重要的资金来源,支撑起了整个报社的发展,因此保障报社广告业务的发展就显得尤为重要。我国报业要想在激烈的竞争中生存与发展,就必须着力转变报业集团经营发展模式,力图业务上多点开花,增强自身实力。我国的整体经济形式依然比较乐观,通过越来越多报业工作者对于广告业务经营发展的研究和探索,中国广告业务方兴未艾,报纸这种传统的广告载体,势必也能焕发出新的生机。
报社广告业务管理系统
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